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直通車的流量是否精準?

直通車 | 發表于 2019-3-18 10:46:49 | 查看: 1828 | 回復: 1 收藏收藏:
2019-3-18 10:04:09
?大家為了店鋪的流量可謂是絞盡腦汁,花錢做各種推廣,想盡一切辦法去引流,但就是有一點,錢沒少花可沒見什么效果,你說這愁不愁人。現在的市場也不是說你花錢了就能給你流量,店鋪沒有流量就猶如一潭死水,想得到流量就需要講究方式方法。沒有流量怎么辦?引流唄。引流的方法有很多,但對于很多新店、中小店鋪來說,用直通車來做推廣引流是最經濟、最容易操作、最快能見到效果的。現在大部分的店鋪都在開車,沒開車的也都有了開車的打算,這是為什么?
因為直通車的推廣引流效果大家都是有目共睹的,通過直通車引進來的流量是最精準的。

操作直通車跟你去駕校學車是一個道理。都要經歷理論考試和實操考試。哪個不過關都不能得到駕照。那理論很簡單,多看多練幾遍就會有個印象很容易就過了,但實操則不然。很多朋友說看了一大堆文章但還是一頭霧水,也看到有人評論說,怎么現在是理論為王的時代了,都不寫寫實操么?這個怎么說呢,實操實操就是需要手把手的來教你,從頭到尾的帶你一遍,在你的操作出現問題的時候告訴你問題出在哪讓你少走彎路。這個東西即便我寫出來,也不是針對于你,也許你明白ABC,但不明白DEF,但我寫的可能是XYZ。而且每家店鋪的情況也不盡相同,有些方法適合他不見得適合你。所以我只能先給大家一些思路和建議了,還是那句話,文章是給需要的人分享的,歡迎大家前來交流。

一、開車要關注的重點數據
1.展現,是最基本的,連展現都沒有那還怎么玩啊。影響展現的兩個因素關鍵詞的出價和關鍵詞的質量得分。
2.點擊,不能說展現量蹭蹭的往上漲卻沒有點擊是不是。同一個類目下,相似的寶貝那么多,怎么才能做到就點擊你的寶貝呢?影響點擊的兩個重要的因素是圖片和定價。
3.轉化,有了展現和點擊,接下來就要想著怎么把進來的流量轉化。影響轉化的兩個因素是寶貝的詳情頁,評價和客服能力。

二、測款要測多久才算成功?
為什么要測款,說得通俗點,就是為了讓你用最快的速度確定主推寶貝,少花冤枉錢。測試時間一般為7天左右,時間太短得到的數據有可能是有偶然性的,那數據也就沒有什么參考性了。在測試期間,主要看的就是點擊率,如果說你的寶貝在沒什么銷量的情況下,點擊率還能高于行業平均水平,那這個寶貝就不錯了。

三、關鍵詞的選擇
關鍵詞加多少個合適?這個就要看你是什么類目的,具體問題要具體分析,但是不管是什么類目,一下子把關鍵詞都加滿了的這個做法,絕對是錯誤的,關鍵詞添加過多會導致:資金分散,人群分散,流量差,影響權重。加什么詞合適?在推廣的不同時間段我們需要的詞也不同。剛開始推廣的時候,質量得分和權重都處在一個不穩定的狀態,這個時候你需要做的就是養詞。先把關鍵詞的質量得分還有基礎權重做上來,這是基礎也是重點,因為它會直接影響到你的展現、出價和PPC。

一般操作的時候會先選一些精準流量詞,在確保展現的同時,它的分數只要屬性沒問題那么一般來說不會太差。養詞一周左右的時間分數都上漲了,這時候就需要更多的流量,逐步來添加更多的精準詞、行業大詞和熱詞。質量得分上去了,權重也就上來了,你的PPC自然而然也就會下降,這樣也就達到了低價引流的目的,而且這么繼續保持下去,店鋪的層級肯定也會提升的。

四、質量得分上不來
一添加關鍵詞就會有一個初始的質量得分,如果你這個初始質量得分就很低,說明你的賬戶權重很低。質量得分起不來,也要看你現在的分數是個什么水平,如果大部分都是9,那么你的點擊、轉化再加把勁分數會很容易就上來了。點擊率和質量得分是相輔相成的,提高質量得分的核心就是提升點擊率。如果說你的點擊、轉化都還不錯,但質量分就是上不來,這個時候就要看你的類目情況了,類目屬性和關鍵詞屬性有沖突的話,那么質量得分是很難上升的。優化好直通車的最終目的,也是為了通過付費流量帶動免費流量,免費流量占比高才是店鋪發展的王道。


2019-3-18 10:46:49
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