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2019年淘寶直播生態發展趨勢報告

淘寶直播 | 發表于 2019-4-3 11:40:07 | 查看: 1839 | 回復: 0 收藏收藏:
2019-4-3 11:40:07
3月30日,在2019年淘寶直播盛典上發布了《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》。這是淘寶直播成立三年以來,第一份全面專業解析淘寶直播發展趨勢的數據報告。

數據顯示,2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元,同比增速近400%,創造了一個全新的千億級增量市場。經過三年的積淀,越來越多的行業被淘寶直播改造。

報告指出,隨著越來越多的消費者通過淘寶直播達成購買,2018年加入淘寶直播的主播人數較此前一年勁增180%,月收入超過百萬的主播超過100人。淘寶直播不僅帶動了女性、農民就業,還為各行各業創造了人人可參與的新就業模式。
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1.淘寶直播已成為主流電商模式和商家標配

邊看淘寶直播邊“剁手”,已經成為很多人的新網購方式。數據顯示,淘寶直播日均直播場次超6萬場,直播時長超過15萬小時,相當于3萬3千多場春晚。


僅用短短3年,淘寶直播呈現出極強的爆發性,創造了一個千億級的新市場。2018年淘寶直播平臺帶貨超千億,帶貨同比增速接近400%,可購買商品數量超過60萬款。

淘寶直播帶來的巨大商機,讓工廠、農村、市場中的優質線下資源,加速進入電商體系。以服飾為例,淘寶直播平臺每個月上新的款式數量能夠達到16萬,超過了ZARA等快時尚品牌。


如果說3年前淘寶直播誕生時還屬于新事物,今天的淘寶直播則已成為電商主流的商業模式,成為商家標配而非點綴。數據顯示,2018年淘寶直播的滲透率正在訊速提升,直播已經成為商家越來越重要的銷貨通路。


2.主播數量猛漲,女性占八成,90后最多

持續增長的用戶數量,是淘寶直播創造“帶貨”奇跡的基礎。淘寶直播的出現,幫助商家從運營“流量”轉為運營“人”,本質是創造了一種新的信任方式。報告顯示,淘寶直播核心用戶的粘性很高,他們在淘寶直播的日均停留接近一個小時,并且數量還在快速增長。


淘寶直播的崛起,一批主播借助風口“飛”了起來,迅速實現財富自由。

“淘寶直播一姐”薇婭、“口紅一哥”李佳琦等主播,除了展現驚人的帶貨力,也從側面印證淘寶直播就是電商直播。

數據顯示,淘寶直播平臺活躍的專業主播數量在迅猛增長,每月帶貨規模超過100萬的直播間超過400個。不少其他直播平臺的主播們,也遷徙到淘寶直播“掘金”。

一個典型的淘寶主播是什么樣子?淘寶主播的女性占超過八成,年齡跨度非常大,涵蓋60后到00后,其中90后主播占比最高。城市分布上,來自二線城市的主播占比最高。


越來越多的明星主播通過淘寶直播運營自己的粉絲,帶來不可思議的人氣和流量。2018年雙十一開啟之后的兩個小時,淘寶主播薇婭的直播銷售達到2. 67 億,創造了銷售神話。

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