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直播風口正大,拼多多也開通直播

| 發表于 2019-11-27 10:22:16 | 查看: 12236 | 回復: 0 收藏收藏:
2019-11-27 10:22:16
11月27日消息,2019年,直播電商正朝著產業化的方向高歌猛進,品牌、電商、短視頻平臺、娛樂圈,各方的力量都聞到了風口的味道。數據顯示,“雙十一”期間,淘寶超過10萬商家開通直播,銷售額億元直播間超過10個,千萬元超過100個,全天直播帶動成交近200億元。



在此背景下,拼多多也終于“按捺不住”,加入了直播“帶貨”大軍。據36氪報道,拼多多正在孵化直播業務,于11月24日前后首先內測微信小程序“好貨內購”。拼多多聯合創始人達達(孫沁)親自盯項目,并負責具體的業務溝通,也是直播業務的最高負責人。

同時,知情人士表示,拼多多將于月底前先在微信平臺上線直播小程序,客戶和粉絲在結算時能看到拼多多的logo。直播小程序和拼多多內部對應的店鋪后臺是打通的,這個通道只有商家和平臺可見,而粉絲不可見。

此外,一些招聘網站上招聘信息也顯示,拼多多正在招聘視頻創意經理、網紅機構運營經理等職位,疑似在為直播業務招兵買馬。

不過,對于網上的報道,拼多多方面卻回應稱,不予置評。而這既不否認也不承認的模糊態度,也被業內認為,拼多多或許還沒做好正式公布直播業務的準備。



?但據了解,拼多多日前已低調上線了直播功能,只是直播入口目前并未出現在拼多多App一級頁面,而是要通過“百億補貼”入口進入二級頁面,才會出現“好貨直播 立即預約”導航窗口。



而該頁面信息顯示,該欄目首次直播的時間是11月27日晚上8點,首次參加直播的商家名為“小小包麻麻”。據悉,該商家在拼多多上已有官方認證的旗艦店,主營產品是母嬰、日用,而且該店家的直播已經有七千多人預約。

值得一提的是,拼多多在直播上的玩法也遵循了以往“裂變”的規則,通過邀請2位微信好友組成隊伍,三人均獲得直播商品5折券。并且從初次上線的直播內容來看,母嬰、美妝等品類是拼多多對電商直播的初次試水方向。

資料顯示,今年5月,拼多多曾與快手達成合作,拼多多商家可接入快手主播資源做商品直播推廣。此外,拼多多曾通過與騰訊合作,在微信小程序內短期試行了視頻相關欄目,但拼多多平臺本身未涉及過直播。

不過,在業內看來,直播電商本身就是一種趨勢,拼多多在渠道繼續下沉的路上,涉足直播也并不意外,并且從目前競爭格局看,短期內拼多多主要目標還是增加用戶數,而直播內容泛娛樂,對提升流量、降低獲客成本、增強用戶粘性等方面效果突出。

但總的來說,目前除淘寶、京東以外,蘑菇街、快手、抖音等平臺也已紛紛加入了這個巨大的市場,拼多多作為“直播新人”,一方面將為電商直播市場再添一把火。

另一方面,由于直播平臺與主播流量呈現集中化,拼多多也將面對不小的挑戰,并且隨著慢慢試水,未來或將探索出更適應拼多多社交邏輯的玩法也難說,一切仍待市場考驗。

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