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淘寶直播李佳琦遭遇網絡暴力發文解釋!

淘寶直播 | 發表于 2020-2-24 21:40:34 | 查看: 2120 | 回復: 0 收藏收藏:
2020-2-24 21:40:34
“hello我們的直播開始嘍!”,2019年2月23日晚,李佳琦如往常一樣開啟直播,上千萬人涌入直播間。



直播進行約一個半小時后,當李佳琦正推薦一款眼影盤,在一旁的助理付鵬突然開口:“你能和這位粉絲說一下嘛,這位天天罵我。”說著他指了指手機屏幕,這是一位摯愛粉,李佳琦貌似玩笑道:“你這是在向我告狀嗎?”說完繼續直播。

又過了一小時,助理再次提醒李佳琦,剛才那位粉絲仍在繼續辱罵。此時李佳琦的神情變得嚴肅起來,說:“作為公眾人物盡量不要去引發戰爭,剛才我看到有人評論說李佳琦是個懦夫,別人罵小助理不會回嘴,我只是不想李佳琦在公眾眼中的形象是一個喜歡挑事的人,也沒必要浪費時間和惡評做抗爭,我們不是偶像明星,只是主播而已。”

2月24日凌晨5:30,李佳琦在微博發布長文,對前一日的事件進行回應,一方面,李佳琦表達了對于被誤解、遭受網絡黑評的委屈,直言對不起團隊,另一方面,他提倡大家謹慎發言,少一點傷害和悲劇。很快,#李佳琦發文#登上微博熱搜,引發熱議。


“小助理”付鵬:與李佳琦一同打拼,他的工作并非你想象中簡單

相比活潑外向的李佳琦,付鵬的性格更為敏感內斂,在直播中,兩人的關系屬于“相愛相殺”型,時常斗嘴,歡聲笑語不斷。李佳琦輸出內容,付鵬幫助把控整個直播流程,包括產品上下架及價格、庫存等情況,必要時也會進行產品試用,有時候甚至扮演著“丑角”,用滑稽的妝容炒熱直播間氣氛。

不過,付鵬的工作還不止于此,據GQ報道,付鵬每天都要到公司開選品會,翻閱表格、查看產品,決定產品被入選或者否決,產地、包裝、價格、妝效等等因素都被考慮在內,十分專業。


付鵬正在工作

據悉,付鵬比李佳琦年長一歲,原本也是歐萊雅的員工,與李佳琦算是同事,只不過當年他在離李佳琦工作柜臺一街之隔的對面商場,屬于促銷隊的一員,后李佳琦前往上海發展,付鵬一并調離,成為了“小助理”。

助播初期,付鵬對于平臺操作還不太熟悉,也不善于表達,因此被粉絲指責“拖后腿、不敬業”。某次下播后團隊吃宵夜,李佳琦提起此事,說付鵬其實是一個特別脆弱的人,有時候直播,粉絲會攻擊他,讓他閉嘴,然后他模仿付鵬大哭的樣子:“我不想跟你直播了,我要回家,因為你的粉絲都罵我。” 說完李佳琦笑得前仰后合,付鵬也特別不好意思。

每一段光鮮背后都藏著不為人知的努力,付鵬屏幕外的工作遠比大眾想象中忙碌,李佳琦獲得大量關注后,付鵬的一切更是全部圍繞著李佳琦展開,因此,大眾或許應給予“小助理”多一些理解和支持。

主播“明星化”,粉絲“飯圈化”,流量增長后的必然

“我們不是偶像明星,只是主播而已。”李佳琦這句話并不盡然。當越來越多明星開網店、直播帶貨,當主播們開始參與電視綜藝,明星與網紅的分界線正越來越趨向薄弱。

主播跳脫出了“純帶貨”的圈子,成為一些人的精神偶像。李佳琦發布的微博底下有一條熱評,一位名為“天冷幫你扇扇子”的網友用備忘錄記錄了長長一段心聲,貼了出來:我沒有看過你的直播,也沒有在直播間買過東西,但在閑暇之余會來微博看看口紅試色和品牌開箱,讓人覺得很愉快很解壓,算是路人粉吧……直播間的人來來往往,喜歡你的人會一如既往。



粉絲貼出備忘錄,為李佳琦聲援

此時,主播承擔了與明星一樣的作用,綜合了商業價值與娛樂等方面的精神價值,這一現象在張大奕、雪梨等紅人崛起時就已出現,當時大批粉絲學習她們的化妝穿搭,向往其生活方式。而作為主播,李佳琦的專業化、努力、幽默等特質凸顯出來,甚至成為他的標簽,恰好符合當下社會的奮斗精神,從而大量“圈粉”,成為許多人的偶像。

與此同時,粉絲也正變得“飯圈化”。粉絲群體叫“飯”(fans),他們組成的圈子叫“飯圈”,隨著粉絲群體擴大,偶像經濟不斷發展,催生出為偶像買周邊、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動等多種方式。目前,薇婭、李佳琦等頭部主播的一些粉絲也帶有這種特質。

早在2018年,天下網商曾發表一篇關于烈兒寶貝海寧皮革城直播的新聞稿,下方評論中,主播烈兒寶貝與薇婭的粉絲“在線PK”,互相數落對方的推薦產品,宣告自身戰績。而到了今天,李佳琦的粉絲會“追行程”,在李佳琦出席活動時“見見偶像”,也會成立微博“李佳琦反黑組”,對偶像進行維護。

微博“李佳琦反黑組”

就像李佳琦所說,蘿卜青菜,各有所愛,沒有人是完美的。流量增長后,在獲得喜愛的同時,也難以避免遭受非議,李佳琦和小助理們都需要一顆更堅強的心臟,來面對這些。

不過,明星有作品和代言,主播的一切則都離不開直播,李佳琦和薇婭等頭部主播深知這一點,勤懇完成每一場直播,為粉絲推薦好貨。

此外,他們也通過各種方式,發揮正能量引導力。例如疫情期間的除夕夜,李佳琦通過直播參與阿里巴巴發起的“武漢加油”公益項目,幫助籌款。由于疫情,有大量農產品滯銷,李佳琦、薇婭等淘寶主播通過社交平臺告訴粉絲,會有農民集體到淘寶直播賣菜,請大家幫忙。

薇婭和李佳琦利用自身影響力幫助滯銷瓜農賣貨

不論是明星還是主播,利用自身流量帶來更多社會價值,都是值得被肯定的。

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