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疫情期間直通車是否要減少預算?

直通車 | 發表于 2020-2-25 11:51:10 | 查看: 1969 | 回復: 0 收藏收藏:
2020-2-25 11:51:10
2020年開始有點不平凡,受新冠狀病毒影響,相信大部分的工作計劃全部被打亂了,那么我們電商賣家也無一例外,也是在影響范圍內。

那么最近朋友圈,各大小群呼聲很高的一個話題就是最近直通車要不要開,怎么開,開多少,不能發貨開了有用嗎。那么帶著這些問題我們可以一起聊一聊。

疫情期間不能發貨,相信是我們賣家朋友最苦惱的一件事情,只有順豐郵政還可以勉強發貨,其他快遞基本上是暫時收件派件,發以上快遞的賣家只是小部分,其他還有大部分賣家是不能發快遞的,那么這個時候可以說大部分賣家站在同一起跑線上。

在疫情期間如果我們直通車暫停或者少投入,疫情結束會因為直通車計劃長時間沒有數據而掉權重,導致點擊率轉化率、收藏加購各項指標掉分,從而導致復工以后的PPC加大,基于這種情況,所以我們在疫情期間可以適當的稍微減小投入,但是直通車不能暫停,可以做預熱,可以清庫存,可以穩定權重,可能很多賣家會覺得這期間,時間太長了要等很久才能恢復,這開的錢不是浪費了么,不能這么認為,可以在之前基礎上適當減小投入,減小寶貝的推廣數量(針對開春推廣的,以及主推款不可以暫停)但是不建議暫停,這樣的話就可以用最小的投入來保持穩定計劃權重,在開春之后獲取到一個好的數據,

近幾天,已經陸續有快遞已經企業慢慢復工了,復工了的可以加快提升賬戶權重,沒有復工的可以加快腳步每天小投入來養賬戶權重,在開工之后穩定好賬戶的權重。

大家可以通過以下數據觀察發現,在搜索關鍵詞“連衣裙”結果發現,隨著疫情的結束,復工的開始,關鍵的PPC已經呈上升狀態,企業全部復工,PPC會上漲更快,那么如果沒有提前養權重的一些店鋪,PPC要比平時高很多,



通過這個數據主要想告訴大家的就是直通車在萬不得已的情況下可以選擇暫停,大多數情況下是不建議暫停直通車。

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