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如何玩轉淘寶哇哦視頻?

運營干貨 | 發表于 2020-2-26 10:20:40 | 查看: 1936 | 回復: 0 收藏收藏:
2020-2-26 10:20:40
淘寶短視頻內容,目前一直有哇哦視頻承載,但一直做得不溫不火,今年淘寶發力,短視頻是必然趨勢,現在哇哦視頻也在改版,包括分發入口和規則,今天我們就來解讀一下最新規則。


先來看下哇哦視頻的核心人群,主要是兩類人,一類是在校學生,一類是職場新人,其共同特點是年輕有創造力,對產品的顏值要求比較高,對價格敏感,并且容易被種草。

哇哦視頻發布分為達人發布和商家發布,主要來說一下商家,商家有兩種類型,一種是短視頻V3/V4層級的商家,這個層級可以在自己的素材中心里看到,第二種類型是沒有達到V3/V4層級的商家。

達到V3/V4的商家,可以在素材中心里發布短視頻,短視頻內容審核完畢后,就會流入哇哦,如果不是V3/V4層級的商家,可以在千牛賣家中心-發布商品-發布主圖視頻,也有機會流入哇哦視頻。



哇哦視頻的流量分發,會把每一個視頻,打上不同類型的標簽,然后分發到不同的流量渠道,下面舉幾個例子:
如果是店鋪故事,可能會被分發到每日好店;
如果是中高端單品視頻,可能會被分發到有好貨;
如果是全量短視頻,可能會被分發到猜你喜歡;
如果是細分領域視頻,可能會被分發到垂直行業市場;
如果是how to攻略視頻,可能會被分發到主搜淘寶經驗。



我們接著來看一下做短視頻的基礎要求,首先是時長限制:現在的視頻支持10-600秒,豎版建議60秒以內,橫版建議300秒以內。

接著是文本要求:視頻標題10-16字,描述40字以內,符合廣告法要求,不能帶有明顯的標題黨嫌疑,沒有色情引導類內容。

還有文件大小要求:支持140M以內的視頻上傳,內容不能太拖沓,也不能太長,拒絕純娛樂(如手勢舞)、搞笑段子類視頻。

最后是支持的視頻畫面比例:分別有16:9、9:16、3:4、1:1的。



再來看哇哦視頻的質量要素,第一個是場景化選題,大家要用直播的思路去做,要以種草、教學為目的,可以主講搭配,攻略,評測,產品改造知識,技巧,開箱等各種主題。

第二個是要有人格化視角,需要真實拍攝,有性格,說人話,不能是一個純粹的產品,淘寶要的不是產品視頻說明書,要的是有趣有用的內容,你要有料可講,要親測感受,并且模特與鏡頭要有互動。

第三個是節奏片段化,前3秒一定要有亮點,一次只講一件事情,要快節奏的表達要點,語速和BGM也要有節奏感,像我就不是念稿,還是有情緒的,所以講話一定要有情緒和起伏節奏。

最后說下淘寶短視頻的禁區:不要打廣告,不要純360度的商品展示,不要用播音腔講解,不要用第三者視角,不要用電子相冊(PPT類),不要泛泛而談,不要拖沓啰嗦。

今天主要講一些短視頻的要點,也是講得比較宏觀,比較虛,不太能落地,接下來的課程,會把每個類目分開來講,比如講女裝短視頻怎么做、母嬰短視頻怎么做等,方便大家更好的落地。

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